中国中化两品牌获评中央企业品牌引领行动创建成果

品牌是企业重要的无形资产，是体现国家核心竞争力的有力名片。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视品牌工作。2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时，高瞻远瞩地首次作出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述。习近平总书记多次强调，要“强化品牌意识”“做强做大民族品牌”“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”，为新时代我国企业以高质量品牌建设助推经济社会高质量发展指明了方向，提供了遵循。

11月3日，在第八届中国企业论坛“强化品牌引领  打造卓著品牌”平行论坛上，国务院国资委发布中央企业品牌引领行动第二批90个具有引领性、标志性、代表性的品牌创建成果。其中，中国中化旗下“圣奥化学”获评企业品牌创建成果，“美麟美®”获评产品品牌创建成果。中国中化副总经理、党组成员阳世昊现场出席发布活动。

近年来，中国中化认真落实品牌引领行动要求，加大创品牌、树品牌、强品牌力度，品牌战略统筹能力、品牌工作体系化水平、品牌管理效能和品牌国际化程度稳步提升，加强全员、全流程、全要素、国内国际全覆盖的全面品牌管理，促进品牌与业务深度融合、相互赋能，以高质量品牌建设、高价值品牌资产增强公司核心功能、提升核心竞争力，为建设世界一流综合性化工企业提供品牌支撑，在国资委发布的2025年中央企业品牌强度排名中位列第30位。

企业品牌创建成果——圣奥化学

品牌总体概况：

圣奥化学Sennics是全球领先的聚合物添加剂综合服务商，在全球拥有多个研发中心及生产基地，业务范围覆盖全球50多个国家和地区，市场份额长期稳居全球前列。圣奥化学秉承“极致、绿色”的创新发展观，全力推进数字化、智能化、服务化为核心的战略转型升级，为全球用户提供更卓越的产品、更优质的服务解决方案。

品牌创建背景：

圣奥化学成立于1998年，依靠领先的技术实力、可靠过硬的产品质量与严格规范的内部管理，逐步成长为行业领军企业，并在国际市场崭露头角。影响力催生品牌力，圣奥化学于2017年正式升级Sennics品牌，引入“蜂鸟”为品牌精神象征，实施更加简洁、多元、包容的品牌策略，以“成为全球聚合物添加剂用户的最优选择”为品牌愿景，致力于为全球客户、员工、社会带来更优质的品牌体验，并在后续近十年的发展中，持续深化与巩固品牌内涵，助力企业在全球市场实现战略进阶。

品牌创建实践经验及成效：

绿色科技是圣奥化学的突出品牌特征。

圣奥化学核心产品橡胶防老剂6PPD绿色生产技术不断迭代：自主研发的橡胶防老剂中间体“RT培司低温液相催化加氢”清洁生产工艺技术，获得国家科学技术进步二等奖；自主研发的贵金属催化氢化法合成对苯二胺类防老剂工艺，能耗低、收率高、产品品质优，获得国家技术发明二等奖。

为了强化其绿色科技品牌基因，圣奥化学成立可持续发展委员会，建立绿色供应链机制，推动上下游合作伙伴践行绿色发展理念，承诺提前十年完成碳中和目标，并将责任制造纳入“SCI-MAN（科学制造） 2030”可持续发展倡议。圣奥化学连续十年主动对外披露可持续发展报告，加入责任关怀、TfS全球倡议等国际责任阵营，发布可持续供应链愿景。在EcoVadis企业社会责任评级中，圣奥化学荣获最高“铂金”级别，位列全球参评企业前1%。此外，圣奥化学还积极参与CDP（碳披露项目）等国际评级、获取ISCC PLUS（国际可持续发展与碳认证）等权威认证，让国际化成果为品牌责任背书，塑造具有全球认可度的可持续发展品牌形象。

圣奥化学是国家级专精特新“小巨人”、国家级制造业单项冠军，入选国家工信部质量提升与品牌建设典型案例，圣奥化学先后获得中国化工报社“社会责任典范”、中国财经峰会“杰出品牌形象奖”、南方周末“新锐责任企业”奖等社会组织奖项，品牌形象正从行业领军者向可持续发展标杆、科技创新企业进阶，实现了品牌认知度与美誉度的全面提升。

产品品牌创建成果——美麟美^®

品牌总体概况：

美麟美^®是全球增效磷肥领域销量领先的品牌，是“十四五”国家重点研发计划项目产品，上市以来应用作物30余种，累计服务面积3000万亩，以特有的“信号诱导促根”生物科技促进粮食单产提升，减量增效引领行业绿色可持续发展，在广大农户中拥有良好的口碑和知名度。

品牌创建背景：

美麟美^®是中化化肥研发的增效磷肥产品，于2018年正式上市。磷是我国战略性矿产资源，稀缺而不可再生，且磷在作物营养三大元素（氮、磷、钾）中吸收利用率最低，当季平均吸收利用率仅有15-20%。中化化肥凭借科技硬实力和行业深厚积累，适时向市场推出美麟美^®增效麟肥，品牌形象直观，品牌寓意喜庆，产品效果好，迅速在农民用户中打开市场。近年来，在中化化肥“生物+”战略引领下，“美麟美^®”品牌持续迭代，现旗下产品已升级至第三代，有效提升磷肥吸收利用率达30%以上。

品牌创建实践经验及成效：

美麟美^®坚持品牌引领，从创立之初就采用科学的企业形象与品牌传播系统工具建立品牌体系，打造富有科技内涵的生物磷肥品牌统一形象，不断提升品牌认可度和知名度。

自上市以来，美麟美^®累计销量已突破120万吨，有效节约了宝贵的磷资源，填补了国内生物磷肥的空白，创新引领我国磷肥行业发展增效产品的转型潮流，减量增效守护粮食安全，实现“产业-流通-农户”三方共赢。

在全国多地种植的玉米、小麦、大豆等大量实验示范表明，对比普通产品，美麟美^®亩用量降低的情况下仍有较好的增产效果。在黑龙江玉米主产区，美麟美^®实现用量降低10%/亩的同时，增收80元/亩以上；在山东“十四五”国家课题小麦观摩会上，美麟美^®小麦分蘖数较对照田提升16%，产量提升9.2%；在漠河等极端种植条件地区，美麟美®使大豆增产9.4%。

美麟美^®凭借出色的产品力和扎实的品牌整合营销体系，不断提升品牌美誉度和知名度。第三方咨询公司数据显示，与竞品相比，美麟美^®的满意度、提及率、使用率等指标均领跑行业。通过网络直播，每年可触达30万+人次；加上1000+场次的客户会、农民会、观摩会和集市促销等“三会一促”线下活动，美麟美^®的农民粉丝朋友越来越多。中化化肥还积极参与中央电视台生物磷肥纪录片《好肥有道》的拍摄制作，助力美麟美^®品牌知名度与认可度不断提升。

美麟美^®先后荣获“中国增效肥料优秀品牌”、《彭博商业周刊》ESG奖、“2024年中国农业农村重大科技新成果-新技术类”等诸多荣誉。

“十五五”期间，中国中化将持续加强品牌建设、提升品牌价值、培育卓著品牌，打造“中国中化TOP50品牌”。同时，充分发挥典型带动作用，扩大品牌效应，促进内部互学互鉴，不断形成竞争新优势，为建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流综合性化工企业提供品牌支撑。